Comment tenter d’influencer les LLM pour apparaitre dans ChatGpt ou Claude ? Étude de cas

Les IA génératives comme ChatGPT et Claude citent désormais des sources web dans leurs réponses.

Google a longtemps été la porte d’entrée du web. Mais si vos prospects ne passent plus par Google mais par ChatGPT ?
Les IA génératives ne se contentent plus de répondre : elles citent des sources. La vôtre peut-elle en faire partie ?

Cette étude de cas présente un test avec l’outil Serpmantics sur le mot-clé “formation SEO Lyon”.

Objectif : comprendre comment optimiser son contenu pour être cité par les LLM.

✅ Pour apparaitre sur ChatGpt ou Claude

Google reste attaché à la densité : tendance à répéter plus fortement quelques mots-clés piliers.

Les LLM (ChatGPT, Claude) privilégient la variété : enrichir le champ lexical avec synonymes, déclinaisons et contexte. Même si on sait que Google adore aussi les termes « saillants » (voir QBST)

Un contenu riche et structuré (titres clairs, listes, tableaux, FAQ) maximise vos chances d’être repris. Bref, les basiques.

5 techniques simples pour être cité par les IA (et améliorer l’EEAT au passage) :

1. Simplifier le langage
2. Ajouter des citations d’experts
3. Intégrer des statistiques sourcées
4. Citer des institutions reconnues
5. Améliorer la fluidité du texte

Conditions du test

• Date du test : 12/09/2025
• Outil utilisé : Serpmantics
• mot-clé visé : “formation seo lyon”
• Guide Google (les 3 guides sont accessibles)
• Guide ChatGPT avec GPT-4o
• Guide Claude avec Sonnet 4

Pour tenter d’établir des différences, j’ai fourni l’url de cette page de mon site https://emmanuelmichel.fr/formation-seo/, qui tente de se positionner sur cette requête concurrentielle.

En important le texte initial de la page, on remarque une différence au niveau du score d’optimisation, variant de 34 à 43/100.

Pour les tests réalisés sur ChatGPT et Claude, j’ai activé l’option “utiliser les citations du LLM (avec recherches web“

À noter que l’outil Serpmantics permet de sélectionner la version du modèle à utiliser :

⚠️ je n’ai pas poussé le test avec différentes versions de modèles.

Lorsque l’on crée un guide d’optimisation sémantique, l’outil génère un aperçu de la réponse du LLM :

Vous obtenez également la liste des citations, c’est-à-dire les sources pour la recherche Web effectuée.

Niveau sémantique, quelles différences pour optimiser pour ChatGpt et Claude ?

Pour établir des différences entre les 3, j’ai récupéré les datas des termes recommandés. Ils sont regroupés dans ce tableau.

Lecture globale de l’intensité sémantique selon Serpmantics

L’analyse Serpmantics révèle des différences notables dans les recommandations pour optimiser selon chaque modèle.

Pour l’ensemble des termes préconisés :

Moteur	Total minimal recommandé	Total maximal recommandé
Google	344	746
ChatGPT	367	718
Claude	360	685

Analyse des recommandations Serpmantics

• Pour Google, l’écart important (344 à 746) reflète une stratégie de répétition concentrée sur les termes principaux. Serpmantics identifie que le moteur valorise encore la densité des mots-clés structurants.

• Pour ChatGPT et Claude, les fourchettes sont proches, les recommandations privilégient une distribution plus équilibrée sur un vocabulaire élargi.

• Ce volume total suggère que les trois modèles attendent un contenu riche, mais avec des logiques d’optimisation distinctes.

Signal clé des recommandations Serpmantics

Malgré des volumes globaux comparables, l’outil détecte que Google reste sensible à la concentration sémantique sur quelques piliers, tandis que les LLM (ChatGPT, Claude) privilégient une couverture lexicale plus diversifiée et nuancée.

Serpmantics identifie 2 approches complémentaires :

• une optimisation par densité ciblée pour être visible sur Google,
• une stratégie d’enrichissement sémantique et de variété lexicale pour maximiser la reprise par les IA génératives.

Analyse des différences entre Google, ChatGPT et Claude

Les résultats du tableau font apparaître plusieurs points clés :
Google privilégie la répétition méthodique des expressions majeures (“seo”, “formation”, “référencement”, “web”), avec des volumes d’occurrence élevés.

Le moteur attend une structure assez classique avec les termes principaux franchement martelés – une logique toujours très “moteur de recherche”.

ChatGPT se distingue par une palette plus large : il valorise les déclinaisons sémantiques (par exemple : “formateur”, “formations”, “pratiques”, “programme”, “expérience”) et favorise les formulations légèrement variées autour du sujet d’origine.

L’accent est mis sur l’enrichissement et la variété lexicale à l’intérieur du texte.

Claude reprend l’approche de ChatGPT, mais en amplifiant la diversité des concepts : il valorise la multiplicité des expressions proches, les synonymes et le contexte autour du mot-clé.

Les occurrences recommandées sont souvent plus basses mais mieux réparties, ce qui souligne l’importance d’un champ lexical riche et cohérent autour de chaque thématique.

Plus on va vers les LLM, plus l’optimisation passe par la variation des expressions et l’intégration d’un éventail de termes associés, alors que Google reste attaché à la densité sur quelques mots-clés précis.

Les trois modèles soulignent cependant que la maîtrise du champ lexical reste un atout essentiel pour espérer une visibilité accrue.

Mon test donne des tendances intéressantes.
Au-delà de mes observations, la vidéo d’Amaury de Serpmantics apporte quelques techniques prouvées pour maximiser vos chances d’être repris par une IA.

Les 5 conseils pour booster vos apparitions dans les IA

Le créateur de Serpmantics, Amaury DUVAL, a mis en avant les éléments essentiels pour être cité par les IA.

Sa vidéo complète est présente plus bas.

Voici les 5 techniques clés issues de ses recherches :

1. Simplifier le langage

Utiliser un vocabulaire clair et compréhensible par le plus grand nombre rend le contenu plus « partageable » par les IA génératives.

Avant : « L’optimisation algorithmique des pages web nécessite l’acquisition préalable de compétences techniques avancées. »
Après : « Avant de rendre un site plus visible sur Google, il est important d’apprendre les bases du SEO. »

2. Ajouter des citations textuelles

Inclure des déclarations d’experts ou d’acteurs connus dans le contenu renforce la crédibilité aux yeux des IA génératives.

« Selon Olivier Andrieu, expert SEO : “Se former aux bases du référencement naturel est indispensable pour toute entreprise qui souhaite gagner en visibilité sur Google.” »

3. Intégrer des statistiques chiffrées

Apporter des données précises et sourcées donne plus d’autorité à vos contenus et améliore leur visibilité.

« Plus de 65 % des entreprises formées au SEO à Lyon constatent une augmentation significative de leur trafic web dans les 6 mois suivant la formation (source : enquête institut XXX 2025). »

4. Références à des sources fiables

Citer explicitement des institutions reconnues ou des sites d’autorité augmente la confiance accordée à votre texte par les LLM.

« La CCI Lyon Métropole recommande de suivre une formation certifiante en SEO pour s’adapter aux évolutions des moteurs de recherche. »

5. Améliorer la fluidité du contenu

Un texte facile à lire, bien structuré, avec un style journalistique, favorise l’apparition dans les réponses générées.

Avant : « Formation SEO à Lyon. Améliorez votre site. Apprenez Google. »
Après : « Rejoindre une formation SEO à Lyon permet de comprendre les fondamentaux du référencement naturel et d’appliquer des stratégies efficaces pour améliorer la position de son site sur Google. »

Retrouvez tous les vidéos d’Amaury sur SEO Augmenté.

Découvrez également mon article d’analyse Google vs Bing : mon étude de cas SEO avec Serpmantics

Je peux auditer vos contenus pour maximiser vos chances d’être repris par les IA génératives.  

Contactez-moi.

FAQ – Comment apparaître dans ChatGPT, Claude et les autres IA génératives ?

Comment faire pour que mon site soit cité par ChatGPT ou Claude ?

Il faut que ton contenu soit indexé dans les bases utilisées pour entraîner ou actualiser les modèles. Cela passe par Common Crawl, Bing, Google et des sources fiables comme Wikipédia ou la presse. Plus ton site gagne en crédibilité et en citations, plus il a de chances d’être repris.

Est-ce que ChatGPT et Claude citent toujours leurs sources ?

Non. ChatGPT (selon la version et le mode navigation activé) peut afficher des références. Claude, de son côté, cite plus rarement mais s’appuie tout autant sur des contenus disponibles publiquement. Dans tous les cas, l’IA peut utiliser ton contenu sans forcément afficher ton nom de domaine.

Le SEO classique suffit-il pour être visible dans les IA ?

Le SEO reste la base (contenu de qualité, backlinks, EEAT). Il faut aller plus loin : travailler sa notoriété (presse, annuaires, Wikipédia), publier des données structurées et viser les sources prioritaires pour entraîner les modèles (Common Crawl, Open Data, contenus académiques).

Pourrait-on forcer son site à apparaître dans ChatGPT ou Claude ?

Non, il n’existe pas de bouton magique. On ne peut pas soumettre directement son site à Anthropic ou OpenAI. En revanche, on peut augmenter ses chances en rendant son contenu incontournable, fiable et bien référencé dans les sources qu’ils exploitent.

Quels types de contenus les IA reprennent-elles le plus souvent ?

Les contenus encyclopédiques, les définitions claires, les guides pratiques, les FAQ bien structurées, les données officielles et les articles cités par d’autres sites d’autorité. Les textes trop promotionnels ou sans sources sont moins repris par les LLM.

Sources

https://yoast.com/llm-seo-optimization-techniques-including-llms-txt